In de recente Jumbo-reclame wordt een klant met een fietshelm belachelijk gemaakt. Dit is niet alleen smakeloos, maar ook schadelijk. Jaarlijks lopen ruim 15.000 fietsers in Nederland hersenletsel op, letsel dat vaak met een helm te voorkomen was. Een helm vermindert de kans op ernstig hersenletsel met 36%.

Dat uitgerekend Jumbo, ooit trotse sponsor van een succesvolle wielerploeg, nu lacht om iets dat levens redt, is een pijnlijke vorm van kortzichtigheid. Waarom geen reclame waarin slim besparen én slim fietsen samenkomen?

Het ridiculiseren van helmgebruik draagt bij aan sociale schaamte, terwijl het letterlijk levens kan redden. Van een invloedrijk merk als Jumbo mag worden verwacht dat het bijdraagt aan een veiliger straatbeeld, niet dat het verantwoord gedrag ondermijnt voor een goedkope grap.